MyTenNights在齋月期間自動執(zhí)行捐贈活動，通過以捐贈者為中心的活動切斷了慈善活動，使捐贈增加了153％。 英國穆斯林是英國慈善機構(gòu)最慷慨的捐助者，平均每年捐款420英鎊。這些捐款中的大部分（85％）是在齋月期間進行的，大部分是在過去的10天內(nèi)進行的。 這些夜晚之一被稱為Laylatul Qadr（法令之夜）或《古蘭經(jīng)》被揭露的日期，盡管沒有宗教文本顯示確切的日期。結(jié)果，穆斯林在整整十晚的時間里都致力于慈善捐助和宗教活動。 MyTenNights是一個籌款平臺，可與齋月的最后10個晚上自動進行慈善捐贈，并與包括伊斯蘭救濟，一分錢呼吁和救助兒童會在內(nèi)的慈善機構(gòu)合作。 在2019年獲得430萬英鎊的捐款后，該平臺希望在廣告活動的推動下，在2020年之前將其提高25％，直到Covid-19上市。齋月發(fā)生在英國爆發(fā)的高峰期，對慈善機構(gòu)產(chǎn)生了負面影響。 中山藥品VI設(shè)計在2020年競選活動中將建立品牌知名度作為優(yōu)先事項，旨在使40％的英國穆斯林人口意識到該品牌，同時還增加捐款。 但是，代理商Mud Orange發(fā)現(xiàn)慈善部門，尤其是齋月前后，藥品品牌傳播標準停滯不前。許多活動集中在有罪感或捐贈的受益人上。 中山藥品品牌設(shè)計公司研究發(fā)現(xiàn)，在此期間進行捐贈的主要原因?qū)嶋H上是增加了齋月對捐贈者的個人獎勵，因此開展了以捐贈者為中心的活動，以確保MyTenNights脫穎而出。 該慈善機構(gòu)改變了其品牌地位，以認識到齋月的目標是捐贈的驅(qū)動因素。 “我抓到的Laylatul Qadr”運動的重點是五個穆斯林人物，他們高興地發(fā)現(xiàn)他們在至關(guān)重要的10天時間內(nèi)進行了捐贈。 五個20秒的廣告展示了來自不同背景的穆斯林，以回應(yīng)他們在主流媒體中的代表性不足。 競選活動的有效性遠遠超過了目標。與2019年相比，捐款增加了153％，在10天內(nèi)達到1,090萬英鎊。捐助者人數(shù)增加了一倍以上，一項調(diào)查顯示，英國58％的穆斯林人口現(xiàn)在知道MyTenNights。 所有這一切導(dǎo)致該慈善機構(gòu)因慈善和非營利組織而獲得2020年營銷周大師獎。

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