熱門(mén)品牌是該品牌的客戶尋找，關(guān)心，咨詢，開(kāi)拓并樂(lè)于與他人見(jiàn)面的品牌。拉薩飲料VI設(shè)計(jì)通過(guò)交付兩件事在客戶的生活中創(chuàng)造意義：聯(lián)系和進(jìn)步。如今，消費(fèi)者正在尋求與擁護(hù)世界觀和價(jià)值觀的品牌戰(zhàn)略建立更個(gè)性化的聯(lián)系。同樣重要的是，品牌能夠通過(guò)解決更大的社會(huì)問(wèn)題或使日常生活中的小任務(wù)變得輕松來(lái)為客戶帶來(lái)進(jìn)步。當(dāng)聯(lián)系與進(jìn)步相互加強(qiáng)時(shí)，品牌就變得具有彈性，獲得了超越類別界限進(jìn)行創(chuàng)新的許可，并建立了抵御危機(jī)時(shí)期潛在失誤所需的善意。盡管成為Go-to的難度越來(lái)越大，但成功的飲料設(shè)計(jì)所獲得的獎(jiǎng)勵(lì)卻更大。拉薩飲料VI設(shè)計(jì)研究表明，Go-to品牌的收入增長(zhǎng)可能是未能提供聯(lián)系和進(jìn)步的品牌的五倍。

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