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• 一個(gè)企業(yè)，不知道為什么要開(kāi)發(fā)品牌符號(hào)，將是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最大浪費(fèi)

  品牌的建立，脫離不了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)積累，即品牌資產(chǎn)，那么，談品牌就需要弄清什么是品牌，什么是資產(chǎn)？

  不同的人對(duì)品牌有不同的理解，有人說(shuō)品牌是一種識(shí)別標(biāo)志，有人說(shuō)品牌是一種差異化，有人說(shuō)品牌是一種文化，有人說(shuō)品牌是一種精神象征等等。

  
  

  企業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng)造利潤(rùn)，利潤(rùn)來(lái)源于顧客，是什么創(chuàng)造了顧客呢？定位理論指出：品牌通過(guò)心智預(yù)售創(chuàng)造顧客。即顧客出門(mén)之前就想好了要買(mǎi)什么產(chǎn)品和牌子，這是產(chǎn)品品類完成的心智預(yù)售，產(chǎn)品品牌創(chuàng)造了顧客（當(dāng)然渠道也可以創(chuàng)造顧客，另論）。怎樣進(jìn)行心智預(yù)售？核心前提要領(lǐng)是在顧客心智中形成一種獨(dú)特價(jià)值認(rèn)知。

  再看品牌的本質(zhì)，品牌本質(zhì)是降低顧客的選擇成本。顧客選擇品牌等于是選擇了品牌背后的產(chǎn)品保障價(jià)值與彰顯價(jià)值，選擇白牌還需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品質(zhì)判別，這對(duì)顧客來(lái)說(shuō)要花的精力比較大，成本就增高。因此，顧客需要品牌。

  白牌形成品牌是顧客認(rèn)知的積累，以心智資產(chǎn)存儲(chǔ)，那么品牌資產(chǎn)最終會(huì)以什么載體形式承載呢？是名稱，還是品牌符號(hào)，還是其他的認(rèn)知呢？答案是品牌符號(hào)。因?yàn)閺钠放频拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，顧客只能記得住你的品牌名稱，而名稱的記憶依靠品牌符號(hào)會(huì)更有效率，為什么符號(hào)更容易記住？一，因?yàn)榇竽X更容易記住有特征的事物，圖形符號(hào)比文字更有特征，那么，最佳的記憶特征就是符號(hào)，效率最高。其二，符號(hào)更具有品牌聯(lián)想性，能在顧客的腦庫(kù)中建立品牌相聯(lián)系的事物，良好的表征有利于增加顧客對(duì)品牌的信心和好感。其三，符號(hào)比抽象文字更方便記憶，圖像符號(hào)可以大大減少大腦記憶的消耗能量，人類為了不讓自己的大腦燃燒巨大能量而死機(jī)，進(jìn)化出“節(jié)省法則”,因此，圖像符號(hào)更受大腦青睞，品牌符號(hào)服務(wù)于品牌名稱，品牌名稱服務(wù)于品牌差異化價(jià)值（定位）。最終我們可以得到一個(gè)品牌信息一致傳播的等式：符號(hào)=名稱=定位，并且明確一個(gè)思維：即品牌經(jīng)營(yíng)的成果大部分通過(guò)視覺(jué)儲(chǔ)存在心智里。這也是為什么要開(kāi)發(fā)符號(hào)，或者說(shuō)開(kāi)發(fā)符號(hào)是建立品牌的關(guān)鍵重要元素。

  
  

  如果符號(hào)反應(yīng)了定位和名稱，就節(jié)省3個(gè)巨大的成本：識(shí)別成本、記憶傳播成本和顧客認(rèn)知成本。

  如閃過(guò)英語(yǔ)輔教課本，備考詞匯，閃速通過(guò)。品牌價(jià)值定位：劃重點(diǎn)，省時(shí)間，通過(guò)閃過(guò)節(jié)省復(fù)習(xí)時(shí)間，并提高分?jǐn)?shù)；符號(hào)：閃電符號(hào)；品牌名稱取名為：閃過(guò)。符號(hào)=名稱=定位，極大的降低了識(shí)別成本，記憶成本，認(rèn)知成本。

  無(wú)論何時(shí)，閃電符號(hào)在傳播的過(guò)程中，都變得極其簡(jiǎn)單。就是一道“閃電”。你知道嗎？就這么一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，很多品牌都無(wú)法說(shuō)清楚。當(dāng)企業(yè)需要花時(shí)間去和顧客解釋時(shí)，你就是在浪費(fèi)錢(qián)。你是誰(shuí)？閃電（閃過(guò)）。你是誰(shuí)？蘋(píng)果（蘋(píng)果手機(jī)）。你是誰(shuí)？紅旗（紅旗汽車）。

  有很多知名的企業(yè)家都在追求這種顯而易見(jiàn)的“符號(hào)語(yǔ)言”，但卻無(wú)法得到。所以，各位老板，有資源好的名稱與符號(hào)的品牌，千萬(wàn)不能浪費(fèi)掉符號(hào)這個(gè)巨大的“視覺(jué)資產(chǎn)”。

  “閃電”符號(hào)將成為閃過(guò)高考詞匯課本的24小時(shí)金牌銷售員。

  試想一下，當(dāng)賣(mài)了1億本閃過(guò)高考詞匯課本時(shí)，將會(huì)有1億以上的用戶看到這個(gè)書(shū)本。此時(shí)，書(shū)本上面是一個(gè)大大的閃電，那么這些目標(biāo)用戶將對(duì)品牌的概念更加的印象深刻，但是，如果僅僅是文字的話。他們將視而不見(jiàn)。并且大大的閃電符號(hào)在書(shū)本類貨架上非常吸睛，相當(dāng)于一個(gè)大聲售賣(mài)價(jià)值點(diǎn)的銷售員，24小時(shí)傳播課本的核心價(jià)值。

• 閃過(guò)品牌視覺(jué)錘設(shè)計(jì)背景： 

閃過(guò)英語(yǔ)，專注于大學(xué)生英語(yǔ)備考，囊括考研英語(yǔ)、四六級(jí)等培訓(xùn)，已幫助上萬(wàn)名考生備考成功，是大學(xué)生備考神器。嚴(yán)格按照全國(guó)大學(xué)英語(yǔ)四級(jí)考試大綱編寫(xiě)，全面收錄大綱規(guī)定的4500+詞匯，并結(jié)合詞根詞綴與每個(gè)單詞在歷次四級(jí)真題中的考頻，將四級(jí)詞匯分為“高頻詞+中頻詞+低頻詞+偶考詞+簡(jiǎn)單詞”。重點(diǎn)需要背誦的有高頻詞、中頻詞和低頻詞