全球責任媒體聯盟于2019年的戛納電影節上發起，標志著代表媒體行業各方面的聯盟首次形成。寶潔（Procter＆Gamble），聯合利華（Unilever），阿迪達斯（Adidas）和萬事達（Mastercard）等16個全球最大的廣告商已聯手發起全球聯盟，以改善數字安全性。由世界廣告商聯合會創立的全球負責任媒體聯盟正在召集發布商和平臺，以做更多的工作來解決有害和誤導性的內容。它還希望他們共同努力，以開發并交付一套保護人們和品牌設計的具體行動，流程和協議。其他廣告商包括拜耳，BP，達能，帝亞吉歐，通用磨坊，GSK消費者保健，LVMH，火星，MondelēzInternational，NBCUniversal，雀巢和殼牌，電通，GroupM，IPG，陽獅和Omnicom Media Group的專家將代表媒體代理商。除了Google和Facebook外，啟動時的媒體公司和平臺還包括NBCUniversal，Teads，TRUSTX，Twitter，Unruly和Verizon Media，而支持行業協會包括ANA，4As，互動廣告局，ISBA，移動營銷協會，聯盟更好廣告，Effie Worldwide和WFA及其本地廣告協會成員。寶潔的營銷主管馬克·普里查德（Marc Pritchard）在2019年戛納電影節的營銷周上說：“現在，所有衡量平臺均已對可見度，受眾群體覆蓋范圍和反欺詐進行了衡量和驗證，我們正在轉向透明度2.0，這是對品牌安全和對內容質量的控制。“為了確保我們不會出現過多的廣告發布頻率，社論評論和跨平臺衡量的靈活性是下一代，這就是我們現在作為行業財團聯合起來的原因之一。”當務之急將是組成一個包容性工作組并賦予其權力，該工作組負責確定聯盟已經在考慮的一系列具體步驟的優先級。這是一個首次代表媒體行業各方組成的聯盟，這是一個致力于定期開會并向成員和行業報告其進展情況的工作組的基礎。聯合利華（Unilever）全球執行副總裁Luis Di Como說：“當行業挑戰涌入社會，造成分裂并給我們的孩子帶來風險時，我們所有人都必須采取行動。”“通過聯合利華的責任框架，我們已經取得了很多成就，但要做更多，我們必須共同努力。建立這個聯盟是重新建立對我們行業和社會的信任的重要一步。”帝亞吉歐（Diageo）全球媒體總監伊莎貝爾·梅西（Isabel Massey）補充說：“我們和許多其他公司一樣，非常認真地對待負責任的營銷人員的角色，這意味著沒有更好的時間共同推動整個行業向前發展。“您會聽到我在戛納開始每次會議時都會提出一個簡單的問題：'我們還能做些什么？' 我要求其他人也這樣做。”此舉是在英國啟動Conscious Advertising Network，品牌設計，代理商，技術提供商以及非政府組織和利益團體的自愿聯盟之后進行的，這些組織正在共同努力，認為道德需要趕上廣告的技術方面。它著眼于廣告欺詐，多樣性，知情同意，仇恨言論，兒童福利和假新聞，旨在解決這六個關鍵問題。包括埃森哲，The Body Shop，eCover和method在內的公司都已注冊，而該網絡也得到了ISBA的支持。

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