低配的另一個意思，還是營銷渠道在“下沉”。在萬物皆媒的時代，生活圈的媒介反而獲得新生。支付寶就借勢717狂歡節日，打造了接地氣的“街晚”概念，把品牌設計戰略晚會開進街頭巷尾，刷新了大家對晚會認知。哪怕是“最懂年輕人”的B站，也聯合聚劃算推出說唱節目——《說唱新世代》宣傳，開始“上山下鄉”去農村刷墻了。類似“刷墻文案”不乏有先行者，不少互聯網公司都試過在農村刷墻打廣告。無論是推出街晚，還是品牌打造鄉村標語文案，都是通過下沉營銷的方式，以通俗易懂的語言對話用戶，模糊營銷和生活的邊界。縱觀這些扎根“原生”生活場景的廣告，就是以“傳統渠道媒體”作為傳播載體。由于具有“必經、高頻、低干擾”的特點，形成的內容原生性更強。置身于其中的消費者，感覺廣告場景的出現順其自然、潤物無聲，成就品牌親切感、熟悉感的形象。因此廣告向現實生活不斷滲透，得以打通品牌觸達用戶的“最后一公里”：讓品牌活動貼近大眾的生活，距離用戶更近，也保證了內容的“生活質量”。

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