比較購(gòu)物的興起是最近幾個(gè)月消費(fèi)者行為發(fā)生的眾多變化之一，而這對(duì)于知名的美容品牌戰(zhàn)略來說已經(jīng)成為問題，因?yàn)檫@些品牌正逐漸失去被認(rèn)為同樣有效的廉價(jià)替代品。 居家旅行的消費(fèi)者越來越多地在網(wǎng)上瀏覽和研究，在這個(gè)不確定的時(shí)期，他們也更加謹(jǐn)慎地消費(fèi)。 借助互聯(lián)網(wǎng)，可以比較各個(gè)品牌的成分，社交媒體影響者很高興地指出，高端品牌與其藥店同行之間在包裝上沒有什么區(qū)別。 根據(jù)時(shí)尚商業(yè)雜志（Business of Fashion）的調(diào)查，這就是為什么CeraVe，The Ordinary和The Inkey List等品牌在護(hù)膚領(lǐng)域變得越來越受歡迎的原因-許多影響者采用成分優(yōu)先的方法，而不是傳統(tǒng)品牌，這是其原因的主要原因。成功與更低的價(jià)格。 “我的客戶現(xiàn)在真正跟蹤了這些大眾品牌，”管理顧問科爾尼（Kearney）的消費(fèi)者實(shí)踐經(jīng)理瑪喬琳·瓊克（Marjolein Jonker）說。“幾年前，這甚至還不是一個(gè)話題。” 她補(bǔ)充說，奢侈品牌現(xiàn)在必須適應(yīng)一個(gè)新的現(xiàn)實(shí)，即消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向藥店品牌，并在高端和低端混合，其中高端市場(chǎng)受到的影響最大。 例如，如果配方可比，那么通常購(gòu)買價(jià)格為65美元的保濕劑的消費(fèi)者更有可能將其換成藥店品牌。 “奢侈品牌仍然存在，并有其悠久的歷史，但由于消費(fèi)者更加老練，并且他們真的想了解他們需要支付溢價(jià)的原因，對(duì)奢侈品品牌構(gòu)成了一定的威脅，”該品牌聯(lián)合創(chuàng)始人查爾斯·羅西爾（Charles Rosier）說道。 Augustinus Bader Skincare首席執(zhí)行官。 從這個(gè)意義上說，消費(fèi)者習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)向更“真實(shí)的”用戶生成的營(yíng)銷內(nèi)容和價(jià)值驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品，其中以有效成分為首位。

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