該戰略包括一項新的廣告活動和重新設計的品牌設計形象，麥克米倫（Macmillan）還審查了其衡量方法，以使其品牌健康狀況與總體業務目標更好地保持一致，并提高了營銷效率。Macmillan Cancer Support推出了新的多渠道廣告活動，“無論您遇到什么癌癥，我們都將與您同在”，與此同時，還提供了旨在幫助慈善機構與其支持者更好地共鳴的全新品牌標識。新的品牌戰略將取代以前的“癌癥人生”運動，從而進一步了解和認識慈善機構在人們診斷，治療和康復的各個關鍵階段為人們提供支持的多種方式，并幫助確保Macmillan與每個人都息息相關。旨在支持。“這種新品牌戰略的核心不僅是視覺和言語識別。麥克米倫品牌總監凱特·巴克（Kate Barker）告訴《營銷周刊》。“這很大程度上是一個演變，而不是一場革命，整個工作的重點主要是定位和消息傳遞。我們已經對其進行了簡化，我們對其進行了稍微的現代化和更新，這是對了解我們的支持者以及我們如何與他們產生共鳴的回應。”我們正在嘗試做的比以往更多的事情是創建直接鏈接。例如，如果我們提高了品牌知名度，了解度或親和力，則能夠衡量對我們最終目標的直接影響。麥克米倫·凱特·巴克,作為今天啟動的活動的一部分，Macmillan審查了其衡量和品牌健康跟蹤的方法。Barker說，這意味著Macmillan現在能夠將品牌活動直接與關鍵組織目標聯系起來。“基于相關性的總體目標，我們已經確定了我們正在努力實現的一些長期變化，這些變化 都可以在我們的新品牌健康跟蹤中進行衡量，” Barker解釋說。“但是我們要比以往做更多的工作就是創建直接鏈接。例如，如果我們提高意識，了解或親和力，則能夠衡量對我們最終目標的直接影響，即可以從我們的服務中獲得支持和收益的人數以及我們可以籌集的資金數量回到組織。”電視廣告將于今晚晚上9點在ITV的ITV上播出，然后再擴展到更多電視，視頻點播，電影，廣播，戶外，YouTube和社交媒體上。所有在線廣告都是與VCCP合作開發的。代理商Dragon Rouge負責Macmillan的新品牌戰略，該戰略包括重新定義的品牌宗旨：“幫助癌癥患者盡可能全面地生活”。巴克總結說：“我們希望確保整個營銷活動傳達的信息貫穿于我們在營銷和傳播各個領域的所有工作。在我們仍將繼續進行產品廣告活動的地方，我們希望以此實現的目標是在我們的消息傳遞中實現更大的整體統一感。”

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