牛奶基飲料的新外觀包括“外觀淡淡”的視覺形象，更新的包裝格式以及對口味的關注。烏魯木齊飲料VI設計為強化牛奶飲料品牌Nurishment設計了新的標識和包裝，以吸引更廣泛的當代受眾。 富含蛋白質的飲料于1981年推出，最初是作為“隨身攜帶的”。該公司表示，以其環(huán)形拉罐包裝而聞名，它很快就成為“英國各地居民最喜歡的拐角商店”。 根據Seymourpowell的說法，該品牌四十年來引起了“狂熱的追隨者”，Nurishment的母公司Grace Foods邀請他參加了這項工作。該項目的主要目的是吸引新老粉絲。 品嘗營養(yǎng) 工作室說，在西摩鮑威爾（Seymourpowell）參與Nurishment之前，圍繞該品牌的言論集中于飲料的營養(yǎng)益處。在此新迭代中，焦點已轉移。 Seymourpowell高級設計策略師Dave Ralph說：“（我們）認為重點應放在產品的真正獨特品質上：其味道。” 因此，簡化了整個與飲料的營養(yǎng)品質有關的品牌的復制，包括包裝，并強調了品味信號。其中包括在標簽頂部引入一致的“奶油”，并創(chuàng)建“可擁有的“滴水””圖形。 “簡化和現(xiàn)代化懷舊的視覺元素” 簡化復制的決定是工作室更廣泛的“整理”任務的一部分。拉爾夫說，雖然藍色品牌的顏色得以保留和“豐富”，但其余的標識元素已“微妙地改變”。 Ralph告訴《設計周刊》：“這是保持標志性元素與創(chuàng)造新資產（例如新瓶）之間的平衡，這種新瓶對品牌而言具有獨特性和可擁有性。”“飲料設計的是簡化和現(xiàn)代化使Nurishment如此討人喜歡的懷舊視覺元素。” 例如，該商標已用較柔和的字體重繪，并附有“ The Original”字樣，以突顯該品牌的歷史。 為了獲得更好的可讀性，并且正如Ralph所說，“不僅是那些已經熟悉它的人”可以理解該品牌，顯示Nurishment名稱的菱形圖形的角度已經減小。 針對新消費者的新包裝解決方案 盡管Nurishment錫罐是該品牌最知名的元素之一，但該工作室在對項目的研究中表示，這種罐頭格式可能會成為某些潛在飲用者的“障礙”。 因此，還花費了一些時間來開發(fā)替代瓶包裝，這是該品牌歷史上的第一個包裝。這種便利性使其與市場上其他強調蛋白質含量和營養(yǎng)成分的現(xiàn)代飲料處于同一個領域。 “易飲”瓶格式的標簽采用了“??大膽的簡潔性”，以免使原始錫罐蒙上陰影，同時對于新消費者而言仍然可以使用。 至于瓶子本身的形狀，拉爾夫解釋說，西摩鮑威爾的結構設計團隊從傳統(tǒng)的牛奶攪拌機中汲取了靈感。 烏魯木齊飲料VI設計公司說：“這暗示了產品的出處和獨特的奶油味，這種奶油味與眾不同，只有使用新鮮牛奶才有可能。”

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