帶著對(duì)教育和戶外的熱情和熱愛(ài)，前AmBev首席執(zhí)行官貝爾納多·帕瓦開(kāi)始了新的創(chuàng)業(yè)之旅，希望重新思考能量飲料類別及其幫助人們與自然世界聯(lián)系并帶來(lái)真正的社會(huì)變革的潛力。公司創(chuàng)始人帕瓦和首席執(zhí)行官Daniel Scharff利用他們豐富的飲料行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，與全方位服務(wù)品牌和創(chuàng)新機(jī)構(gòu)Firma合作推出了馬丘比丘能源公司，北京連鎖點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)其設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和戰(zhàn)略不僅反映了品牌對(duì)質(zhì)量的承諾，還反映了其改善困境中兒童生活的使命。最初來(lái)到該機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)有機(jī)能量飲料的產(chǎn)品包裝，菲爾瑪和帕瓦之間很快形成了親密關(guān)系(基于對(duì)社會(huì)事業(yè)和沖浪的共同熱愛(ài))，這種關(guān)系發(fā)展到對(duì)整個(gè)品牌戰(zhàn)略和身份的重新構(gòu)想。該機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)了其品牌形象和敘述的發(fā)展，這是鞏固聲音、溝通和品牌的關(guān)鍵的第一步。Firma聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席戰(zhàn)略官馬克·利特(Marc Lite)解釋說(shuō):“我們很早就知道，馬丘比丘不同于業(yè)內(nèi)任何其他能量飲料，它沒(méi)有使用該類別的典型比喻:陽(yáng)剛之氣、侵略性、風(fēng)險(xiǎn)和極限運(yùn)動(dòng)。”。“所有這些刻板印象已經(jīng)統(tǒng)治了20-30年。與此同時(shí)，社會(huì)、其價(jià)值觀和社會(huì)優(yōu)先事項(xiàng)也發(fā)生了變化。馬丘比丘的環(huán)境與過(guò)去許多功能飲料的生產(chǎn)環(huán)境完全不同，因此北京連鎖點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)品牌的態(tài)度也必須完全不同。”這意味著使馬丘比丘能源積極支持的各種事業(yè)成為品牌的核心，包括非政府組織Alto Peru、里約熱內(nèi)盧的貧民窟激進(jìn)組織和聯(lián)合國(guó)教科文組織秘魯2030文化公約，該公約旨在保護(hù)馬丘比丘歷史圣地等文化遺址。這種不同的方法甚至延伸到了名字:馬丘比丘能源。為了尋找一個(gè)能夠激勵(lì)世界各地的人們與大自然聯(lián)系起來(lái)的名字，帕瓦個(gè)人想到了這個(gè)名字，這是基于他對(duì)秘魯自然美景的欽佩——其令人難以置信的海浪和山脈。他意識(shí)到，作為聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)和拉丁美洲標(biāo)志性的戶外寶藏，馬丘比丘可以成為靈感和精神能量的源泉。基于這一品牌戰(zhàn)略和使命，菲爾瑪公司開(kāi)發(fā)了馬丘比丘能源公司的“感覺(jué)很好”。行善。”標(biāo)語(yǔ)，并創(chuàng)建了一個(gè)完整的品牌形象，包裝，網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)等。視覺(jué)語(yǔ)言借鑒了許多自然的影響，豐富的深綠色、充滿活力的色彩、印加風(fēng)格的圖案和排版，共同充當(dāng)了過(guò)去和現(xiàn)在之間的橋梁。設(shè)計(jì)元素，從有紋理的品牌圖標(biāo)到中央插圖，幫助將美麗的馬丘比丘山帶到每個(gè)人的手掌上。Firma還在發(fā)布活動(dòng)中領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)容和營(yíng)銷，包括通信和社交媒體戰(zhàn)略和創(chuàng)意。“我們負(fù)責(zé)管理和創(chuàng)建馬丘比丘能源的所有內(nèi)容，”Firma的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官Anton Pinyol說(shuō)。“這延伸到品牌大使、秘魯?shù)巧竭\(yùn)動(dòng)員西爾維亞·瓦斯奎茲-拉瓦多和兩屆世界沖浪冠軍約翰·約翰·佛羅倫薩的內(nèi)容。像馬丘比丘一樣，這兩個(gè)城市都有社會(huì)意識(shí)，熱衷于環(huán)境保護(hù)和幫助有需要的兒童。我們與他們一起創(chuàng)作內(nèi)容，制定社交策略，讓他們關(guān)注這些重要問(wèn)題。”菲爾瑪并不滿足于袖手旁觀，她還積極參與了馬丘比丘能源公司名為BevLaunch的教育項(xiàng)目。這個(gè)互動(dòng)工作坊通過(guò)教授學(xué)生有關(guān)社會(huì)意識(shí)創(chuàng)業(yè)的知識(shí)，讓欠發(fā)達(dá)社區(qū)的學(xué)生有機(jī)會(huì)接觸商業(yè)世界。Firma介入，在邁阿密戴德縣公立學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)品牌和設(shè)計(jì)會(huì)議，幫助學(xué)生創(chuàng)建一個(gè)虛擬的、以使命為基礎(chǔ)的飲料公司——涵蓋從創(chuàng)建品牌和配方到向當(dāng)?shù)仫L(fēng)投推銷他們的想法的一切。對(duì)Firma來(lái)說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目是他們更廣泛使命的最終體現(xiàn)——展示創(chuàng)造力的力量和每個(gè)品牌推動(dòng)真正社會(huì)影響的能力。“這是一個(gè)項(xiàng)目，它真正讓我們能夠運(yùn)用我們所有的技能和熱情來(lái)建立一個(gè)品牌，我們可以真正實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，”Lite補(bǔ)充道。“貝爾納多和沙爾夫不僅僅是客戶，而是朋友和志同道合的人，他們真誠(chéng)地渴望回報(bào)社會(huì)。能夠與他們一起工作令人振奮，我們很自豪能夠支持他們的使命，幫助他們建設(shè)一個(gè)更美好的世界。”