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天優(yōu)食品品牌VI包裝設(shè)計(jì)背景：

天虹商場(chǎng)股份有限公司，成立于1984年，是國有控股的上市公司，于2010年上市。（股票簡(jiǎn)稱： 天虹股份，股票代碼：002419） 。天虹根據(jù)目標(biāo)顧客需求的不同，以百貨店、大型購物中心、超市、便利店的實(shí)體零售業(yè)態(tài)，打造以“親和、信賴、享受生活”為核心價(jià)值的品牌，旗下?lián)碛刑旌?、君尚、sp@ce、微喔四大零售品牌。截至2020年6月1日，天虹在北京、廣東、福建、江西、湖南、江蘇、浙江、四川等8省29市開設(shè)了購物中心25家、綜合百貨70家、超市100家、便利店174家。為了給顧客提供優(yōu)質(zhì)健康、放心美味的商品，天虹持續(xù)整合供應(yīng)鏈，在全國建立眾多生鮮基地，開拓三十多個(gè)國家的直采渠道，引進(jìn)全球好貨。天虹將始終堅(jiān)持“有效益擴(kuò)張”和“可持續(xù)發(fā)展”的原則，立志將公司塑造成為全國一流的零售企業(yè)，與顧客分享生活之美。

天優(yōu)食品品牌VI包裝設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)：

深圳廣州上海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司南風(fēng)盛世在經(jīng)過實(shí)地觀察、與相關(guān)員工、負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談及初步消費(fèi)者調(diào)研后，品牌形象設(shè)計(jì)面臨的難題浮出水面。 

難題表現(xiàn)一：有產(chǎn)品，無品牌。 天優(yōu)食品雖涵蓋多個(gè)食品品類，產(chǎn)品線相當(dāng)豐富，每個(gè)品類食品業(yè)也都抓住了該品類的核心關(guān)注點(diǎn)。但是因?yàn)槠放屏Σ粡?qiáng)，消費(fèi)者信任度比較低。品牌自身又缺乏一個(gè)統(tǒng)一核心能統(tǒng)領(lǐng)各品類，自然雪上加霜。管理層對(duì)品牌核心也比較模糊，缺乏系統(tǒng)性策略。 

難題表現(xiàn)二：品類眾多，產(chǎn)品聯(lián)系分散。 由于品類多，產(chǎn)品線廣，產(chǎn)品間無論是品牌上還是形象上的聯(lián)系都不夠，造成各產(chǎn)品分散作戰(zhàn)的情況。在單個(gè)品類內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力又有限，容易被當(dāng)做雜牌小牌。

天優(yōu)食品品牌VI包裝設(shè)計(jì)解決：

為進(jìn)行策略評(píng)估，南風(fēng)盛世食品包裝設(shè)計(jì)公司發(fā)起多項(xiàng)不同維度的調(diào)研，力求洞察全貌。經(jīng)過研究論證后，南風(fēng)盛世建議，天優(yōu)食品品牌VI設(shè)計(jì)作為天虹旗下主打品牌，必須給予保留。南風(fēng)盛世食品品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為天優(yōu)食品急需一個(gè)強(qiáng)有力的品牌定位，來統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)品牌的規(guī)劃與發(fā)展。一個(gè)強(qiáng)有力的品牌定位，除了是在消費(fèi)者心智找到空間外，對(duì)品牌管理來說也至關(guān)重要，因?yàn)榇_立了定位也就等于確立了標(biāo)準(zhǔn)。品牌設(shè)計(jì)定位，讓品牌VI、食品包裝設(shè)計(jì)、整體形象、定位推廣策略乃至整個(gè)營銷都有了方向與評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也讓整個(gè)品牌走向的取舍有跡可循。 確立品牌定位，根據(jù)不同的品牌類型，方法或不同，但核心都一樣，就是找到消費(fèi)者的心智空間。在天優(yōu)食品中，仍存在一部分忠誠消費(fèi)者。南風(fēng)盛世認(rèn)為應(yīng)該從這個(gè)忠誠消費(fèi)群體入手，了解天優(yōu)在消費(fèi)者心智中的認(rèn)知狀況，研究與評(píng)估這種認(rèn)知是否與品牌戰(zhàn)略一致，是否具有推廣意義，再提煉出適宜整個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群心智需求的品牌定位，通過驗(yàn)證后最終確立?？梢哉f采用了從群眾中來到群眾中去的品牌定位思路。 在對(duì)忠誠消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)研后，南風(fēng)盛世發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購買原因是認(rèn)為天優(yōu)是天虹的自有品牌，品質(zhì)上還是會(huì)比較有保證，畢竟天虹本身也是中高端商場(chǎng)。消費(fèi)者座談中出現(xiàn)最多的字眼是“品質(zhì)、保證、信得過，應(yīng)該比其他的好”等。由此可見，消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)在于品質(zhì)保證與健康安全層面。在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境與整個(gè)食品行業(yè)狀況，安全品質(zhì)也是關(guān)注的大趨勢(shì)。為此，天優(yōu)應(yīng)該從這方面入手。從天優(yōu)名字上看，品牌基因里也有優(yōu)質(zhì)的概念。經(jīng)過進(jìn)一步的驗(yàn)證后，天優(yōu)食品品牌最終定位為優(yōu)質(zhì)健康食品，用優(yōu)質(zhì)健康統(tǒng)領(lǐng)各品類，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)健康的核心點(diǎn)，形成統(tǒng)一的體系，集中宣傳。品牌特色是：優(yōu)質(zhì)、健康、美味、可靠。品牌廣告語為“優(yōu)質(zhì)生活從今天開始”！。