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Overview背景：

深圳華大海洋科技有限公司成立于 2012 年 9 月，是產(chǎn)學(xué)研用一體化綜合性發(fā)展的科技型集團(tuán)公司。公司主要開展水生生物種質(zhì)資源保護(hù)與利用、水生生物的分子標(biāo)記育種、生態(tài)養(yǎng)殖和工業(yè)化養(yǎng)殖、新品種新技術(shù)推廣應(yīng)用、水產(chǎn)品精深加工、進(jìn)出口貿(mào)易等工作。華大海洋在全球已有 10 余個(gè)分子公司，分布在海南、 廣東、江蘇、香港、老撾、澳洲等地，覆蓋南海、東海等海域和長江、珠江、黃河等淡水流域。

華大海洋的凍煮裙邊貝，加工自生長在我國北方渤海周邊沿海長島縣天然海洋牧場的紅貝，生長周期22個(gè)月左右，其肉質(zhì)肥嫩，味道鮮美。

Challenge挑戰(zhàn)：

華大海洋的凍煮裙邊貝包裝袋設(shè)計(jì)主要是在商場的超市區(qū)，在冷凍柜售賣，商超的顧客流量在挑選商品時(shí)會(huì)面對(duì)各種商品信息的誘惑，如何讓顧客選擇你而不是選擇競爭對(duì)手？這是一個(gè)戰(zhàn)略問題，它涉及到的是整個(gè)品牌戰(zhàn)略線，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只是品牌定位后的一個(gè)品牌載體，一個(gè)接觸到顧客的觸點(diǎn)，通過這個(gè)包裝觸點(diǎn)形成對(duì)品牌整體的認(rèn)識(shí)，這樣包裝才會(huì)有效，包裝在終端售賣不應(yīng)該是單點(diǎn)作戰(zhàn)，顧客考量的也不只是現(xiàn)有包裝信息一個(gè)點(diǎn)，顧客一般購買的過程中思考你的時(shí)間只有極短的一瞬間，如果在零點(diǎn)幾秒能對(duì)你產(chǎn)生興趣或者在頭腦里捕獲到相關(guān)信息，那么你才有可能被列入選擇的范圍。

Change解決：

華大海洋的凍煮裙邊貝包裝袋設(shè)計(jì)首先是面對(duì)產(chǎn)品競爭與定位的問題，從視覺設(shè)計(jì)上去強(qiáng)化5分鐘一道菜這個(gè)概念，圍繞這一主題來闡述購買理由，家中常備，指解決時(shí)間很忙沒時(shí)間做飯，或者家中來客要多一道美食的需求，5分鐘、優(yōu)選的信息被放大，讓信號(hào)產(chǎn)生關(guān)注度，信號(hào)放大最大的非語言信息是更可信；其二是解決遠(yuǎn)距離的快速品類識(shí)別，掃一眼就知道是什么產(chǎn)品，這就是放大購買理由，包裝就是放大購買理由。包裝設(shè)計(jì)的色彩策略是黑底紅字，反應(yīng)煙火氣息，勾出消費(fèi)者的廚房做美食的場景，以此抓住情緒，打動(dòng)了內(nèi)心情緒就等于增大了被售賣的機(jī)會(huì)。