該食品廣播公司要求參賽者進(jìn)行宣傳活動(dòng)，挑戰(zhàn)LGBT +社區(qū)的定型觀念，并強(qiáng)調(diào)廣告中缺乏代表性。 星巴克贏得了第4頻道年度100萬英鎊的廣告多樣性獎(jiǎng)，今年該獎(jiǎng)項(xiàng)要求參賽者提出一項(xiàng)針對(duì)LGBT +社區(qū)廣告缺乏代表性和陳規(guī)定型觀念的運(yùn)動(dòng)。 由艾里斯（Iris）發(fā)起的咖啡巨人的競選活動(dòng)有望于明年2月啟動(dòng)。星巴克品牌戰(zhàn)略將贏得價(jià)值100萬英鎊的商業(yè)廣告。潮州食品VI設(shè)計(jì)表示：“星巴克為建立LGBT +社區(qū)的包容性和熱情的地方而悠久的歷史感到自豪。我們與Iris London合作開展了一項(xiàng)創(chuàng)意活動(dòng)，該活動(dòng)為LGBT +社區(qū)講述了一個(gè)有力的故事，并促進(jìn)了商店中歸屬感，包容性和多樣性的文化。 “我們很榮幸獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)，并期待在第四頻道講述我們的故事。” 第4頻道還對(duì)Screwfix及其代理機(jī)構(gòu)Wavemaker進(jìn)行了高度贊揚(yáng)，該活動(dòng)針對(duì)建筑行業(yè)的LGBT +工人。其他入圍獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌包括Virgin Media，士力架，CALM，可口可樂和Booking.com。 這是第四頻道第四次獲得多樣性大獎(jiǎng)，今年的主題被選為與《石墻暴動(dòng)》 50周年相吻合。該主題的決定也是根據(jù)第4頻道和YouGov委托對(duì)電視廣告的包容性進(jìn)行的一項(xiàng)全球研究做出的。 根據(jù)這項(xiàng)研究，盡管至少占總?cè)丝诘?％，但LGBT +社區(qū)的廣告僅占3％。 第四頻道首席商務(wù)官喬納森·艾倫（Jonathan Allan）說，多樣性是“潮州食品VI設(shè)計(jì)公司在第四頻道所做的一切”的核心，廣播公司決心推動(dòng)電視廣告的持久積極變化。 “談到廣告中的LGBT +代表，知名度有所提高，但正如我們的研究發(fā)現(xiàn)，LGBT +的代表人數(shù)仍然不足或受到負(fù)面影響。這就是為什么星巴克這項(xiàng)突破性的活動(dòng)脫穎而出的原因，我們迫不及待地想與他們合作，將他們的制勝理念公諸于世。” 除了已授予星巴克100萬英鎊的免費(fèi)通話時(shí)間外，第4頻道還將以價(jià)值25萬英鎊的商業(yè)通話時(shí)間與亞軍競選活動(dòng)配套。 去年的獎(jiǎng)項(xiàng)由皇家空軍和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Engine贏得，他們的競選活動(dòng)挑戰(zhàn)了女性在廣告中的形象。

更多品牌設(shè)計(jì)作品請(qǐng)點(diǎn)擊下面鏈接：