當這家中國龐然大物在2019年世界移動通信大會上宣布其聲稱是世界上最快的5G可折疊手機時，華為英國市場負責人解釋了為什么營銷將是打入英國市場的關鍵。 華為在英國的營銷負責人表示，沒有營銷的技術是一場“艱巨的戰斗”，因為這家中國龐然大物希望“擴大人類的承受能力”，并成為比英國三星和蘋果更大的品牌。 賈斯汀·科斯特洛在2019年巴塞羅那世界移動通信大會上推出其最新的移動創新套件（包括2,000英鎊的5G可折疊手機）后，在《營銷周刊》上獨家講話。 “ 已經變得 非常清楚，特別是在英國，該品牌設計非常重要，因為您可以擁有所有如此出色的技術，但是除非您能夠以吸引人的有吸引力的方式講這些故事，否則這是一場艱苦的戰斗， “ 他說。 “就企業內部的重要性而言，現在有產品進行營銷。值得慶幸的是，它已得到適當投資。我們正在投資于團隊結構，營銷職能內的適當帶寬和功能，以便能夠從技術角度利用我們正在做的事情。” 閱讀更多：Sarah Vizard：華為擁有產品，現在需要品牌來匹配 華為通過專注于技術和創新來建立自己的品牌。根據IDC的數據，2018年，它是全球第三大智能手機制造商，銷售了2.06億部智能手機，而2017年為1.57億部，2010年僅為300萬部。 然而，盡管其消費者業務集團的收入去年達到了520億美元，但在英國，華為仍被視為與蘋果和三星一樣的消費品牌。根據IDC的數據，2018年它在全球的市場份額為14.7％，僅比蘋果落后0.2個百分點，但Statcounter的數據顯示，在英國，其市場份額在2019年1月僅為6.2％。 但是，科斯特洛認為，華為“絕對”走上了正確的道路，以打造可以與其競爭對手競爭的品牌。 他說：“在英國，我們仍然相對不為人所知，因此，有很多垂頭喪氣的水果，有很多機會，這似乎并不意味著我們已經達到了最高水平。” “我們經歷了令人驚嘆的2018年，已經發生了變化。該品牌發展迅速，但我們還有很長的路要走。我認為我們可以在未來兩到三年內縮小這一差距嗎？我認同。” 就企業內部的重要性而言，現在有產品進行營銷。 賈斯汀·科斯特洛，華為 華為宣稱其Mate X是世界上最快的5G手機-速度比業界標準快2.8倍，并能在三秒鐘內下載1GB影片-距競爭對手三星推出其Galaxy Fold不到一周。 在過去三年中，華為的工程師一直在進行設計工作，以開發一種擁有100多個組件的專利鉸鏈。正如華為首席執行官理查德·于（Richard Yu）所說的那樣，“對自然本質的挑戰”將使消費者在夏季上市時，將三星Fold的價格定為2,299歐元（1,997英鎊）。 對于大多數人來說，這是不現實的價格標簽。但是Costello表示，隨著5G成為常態以及更多可折疊手機投放市場，這種情況在未來12到18個月內可能會下降。 “當您像5G一樣進入新領域時，網絡的擴散將非常低。您正在推動創新的新界限，而創新是一項昂貴的工作，”他說。 “使用該特定產品，我們已經圍繞5G構建了它，因為這是下一個級別。明年您會看到越來越多的設備問世。像其他所有內容一樣，一旦我們突破了這個領域，概念就完成了，我們將開始磨練該設計，并將其付諸實踐并提供產品。” Mate X的另一個有趣功能是其OneHop技術，該技術允許通過NFC在華為手機和筆記本電腦之間即時傳輸文件。這包括照片，視頻，文本和Powerpoint演示文稿。 當被問及品牌是否有機會在電子商務等領域使用OneHop時，Costello說：“這是一個有趣的概念。通過您的網絡體驗進行營銷并點擊手機……從我們的角度來看，從技術上講，一切皆有可能，但是您必須尊重在營銷材料之間以及人員之間交換數據的方式。但是從技術上講，沒有理由說不可能。”

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