廣告研究雜志（JAR）的一項研究認為，無論是專注于吸引消費者還是企業對企業客戶，被認為投放了更多創意或昂貴廣告的品牌設計都可能會受益。 斯德哥爾摩經濟學院的Micael Dahlen和Sara Rosengren（H＆M在線）和John Karsberg（H＆M在線）在各個行業進行了四項研究，涉及B2B和消費者廣告。 他們透露：“通過增加廣告中的感知費用或創造力，廣告商發送的信息比有關廣告（B2B）產品或工作機會的特定信息更具前瞻性。” “接收者對有關品牌的軟信息特別敏感，這些信息超出了品牌明確要說的和它現在提供的內容。” 他們的論文題為“在廣告中傳達貨幣和創意努力的效果：廣告努力可以大大影響B2B客戶，員工和投資者，”對結果進行了深入研究。 三位學者報告說，許多先前的研究斷言B2B廣告通常會對品牌資產產生“間接影響”。 然而，他們的研究發現，“ B2B買家接受軟信息”（即與廣告相關的費用或創造力）“關于品牌的總體能力，可以通過其廣告宣傳來傳達”。 在此基礎上，作者提出了導致這一結果的原因：“與會的B2B買家將廣告商的創造力視為品牌總體能力的信號，進而提高了他們對產品質量的認知。” 當涉及招聘廣告時，也觀察到了類似的積極效果，因為他們的一項研究表明，求職者也被證明可以接受軟性信息，以此來指導品牌的總體能力。 學者寫道：“發現參與者確實認為廣告商在費用方面付出了更大的努力，這是品牌能力的信號，因此，他們將品牌評價為更具吸引力的潛在雇主。” 四項研究中的兩項進一步擴展了分析范圍，表明“消費者廣告也可以影響利益相關者，例如員工和投資者”。 “調查結果表明，員工和投資者意識到廣告商在費用或創造力方面的額外努力，并且他們因此認為目標消費者的反應會更有利。”

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