很多人都有一個(gè)疑問(wèn)，是不是所有的企業(yè)都有品牌？深圳VI設(shè)計(jì)的回答是，根據(jù)我們對(duì)品牌的定義——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的認(rèn)知程度——來(lái)說(shuō)，是的。理論上，只要你有顧客，有產(chǎn)品，就必然存在顧客對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的認(rèn)知，也就必然存在品牌。但是不是所有的企業(yè)都需要特意打造深圳VI設(shè)計(jì)公司呢？答案則是不一定，這需要根據(jù)企業(yè)屬性來(lái)決定。一般認(rèn)為，對(duì)于TC企業(yè)而言，品牌至關(guān)重要。大家耳熟能詳?shù)钠放疲径紝儆赥C型。比如麥當(dāng)勞、可樂(lè)、雪碧、肯德基、阿迪、耐克等等。他們針對(duì)的是個(gè)人消費(fèi)者，特點(diǎn)是高頻、低價(jià)，客戶(hù)易沖動(dòng)也健忘，決策鏈短。這需要品牌通過(guò)一系列的手段，持續(xù)不斷地占領(lǐng)用戶(hù)心智，比如打廣告、做活動(dòng)、請(qǐng)代言人，打造品牌故事等等。為的是在客戶(hù)心中留下印象，讓客戶(hù)認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌、認(rèn)同品牌，最后形成購(gòu)買(mǎi)。企業(yè)客戶(hù)就那么幾家，不像個(gè)人客戶(hù)那么多。比如我是做雨刷器的，車(chē)企就那么些，寶馬、奔馳、奧迪、大眾等等，數(shù)量十分固定。這種情況下，我還需要花錢(qián)去打廣告、做品牌嗎？肯定是不需要的，我只需要組建一支分銷(xiāo)隊(duì)伍，挨個(gè)上門(mén)，一對(duì)一溝通需求就可以了。客戶(hù)關(guān)注的是產(chǎn)品的物理屬性，具體來(lái)說(shuō)就是質(zhì)量要好，性?xún)r(jià)比要高，產(chǎn)能要有保障等等。至于品牌的情感價(jià)值、傳播價(jià)值，它們則是不關(guān)心的。比如你說(shuō)，我要做雨刷器中的愛(ài)馬仕，這個(gè)理念正確嗎？愛(ài)馬仕是奢侈品牌，具有明顯的品牌溢價(jià)。如果你的產(chǎn)品有溢價(jià)，那不好意思，沒(méi)有車(chē)企會(huì)買(mǎi)單，因?yàn)橄M(fèi)者根本不會(huì)關(guān)心雨刷器的牌子。他關(guān)心的是汽車(chē)的牌子，就像你吃麥當(dāng)勞也根本不會(huì)關(guān)心雞肉的品牌一樣。

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