全球高級品牌戰(zhàn)略總監(jiān)Gianluca Di Tondo解釋了為什么他們放棄標語并改變其方法來吸引世界各地的年輕人。也許是說唱歌手機會。3月，這位藝術(shù)家打電話給新的喜力（Heineken）種族主義者，許多人都同意他的觀點。該品牌的淡啤酒的廣告位是由一名調(diào)酒師將一瓶啤酒滑過一系列黑皮膚的演員到酒吧后面的白皮膚的女士，然后貼上標語，“有時候，越輕越好。” 喜力（Heineken）撤下廣告，并回應批評者說標語僅指“啤酒本身的好處”，并補充說：“不幸的是，該標語被某些人誤解了，但是，這當然不是我們的意圖，我們正在將反饋牢記在心。”如今，喜力已宣布改變品牌定位，這并不是先前爭議的結(jié)果，而是肯定植根于它引發(fā)的一些問題。長沙水果VI設計表示，這是對其近期廣告系列的情緒和策略進行研究的結(jié)果，該品牌的新方向旨在消除誤解的空間，并更好地與世界各地的年輕人進行交流。喜力（Heineken）的“打開你的世界”（Open Your World）口號已經(jīng)存在了很多年，但是當該品牌最近對其進行測試時，這是第一次出現(xiàn)回推。Di Tondo說：“主要的壓力是，如果您以理性的方式看待這個標語，它會要求消費者做點什么。” “這是在要求他們越過自己的邊界。與上一代產(chǎn)品相比，這增加了他們本已承受的巨大壓力。”新方法圍繞著以嶄新的視角看待生活。Di Tondo說：“這邀請消費者著眼于生活，以充分利用生活。” “我們測試了這種方法，并產(chǎn)生了很好的共鳴，因為它給了他們積極的一面，并使我們作為一個品牌可以講述更多輕松的故事。”喜力啤酒在意大利大獎賽一級方程式比賽中發(fā)起了一個新的廣告活動。對于休閑的觀察者來說，這些景點與該品牌一貫的愚蠢之處沒有什么不同，即使是一點點水果廣告方式，這都是Di Tondo說：“標語總是對解釋開放，然后您就對文化陷阱開放。” “有了“打開你的世界”，孟買的一個人解釋它的方式與多倫多的一個人或圣保羅的一個人不同。我們決定簡化。”安全行事不一定是個壞主意，尤其是在您今年贏得媒體最多的收入是種族主義指控之后。但是這種新方法似乎也排除了2017年的“世界的分隔”之類的作品，令人驚訝地看到當政治和社會觀點不同的陌生人共享啤酒時會發(fā)生什么。迪·唐多（Di Tondo）表示，目前的目標是使事物盡可能輕便清晰。長沙水果VI設計公司說：“如果我們想說些話，我們會在交流中說出來，然后用當?shù)卣Z言翻譯，這樣對每個人都有意義。” “我們不會要求消費者自己解碼這些內(nèi)容。這將增加競選活動的成功，因為它將增強人們理解我們所說的話的能力。”一次盛大的聚會！誤會！–就像Mento廣告的啤酒版本一樣。但是有一個明顯的缺席。

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