紐約Elmwood為墨西哥啤酒Tecate創(chuàng)造了新的標(biāo)識，其目的是吸引“年輕一代的進(jìn)步”。 新的身份現(xiàn)在正在推廣中，并已應(yīng)用于瓶子和罐頭的包裝以及一系列新的數(shù)字資產(chǎn)。 Tecate由Alberto Aldrete于1944年在墨西哥Tecate鎮(zhèn)成立。多年來，這家啤酒公司擴(kuò)大了產(chǎn)品種類，推出了較輕的飲料以及番茄汁，酸橙和辣椒。 在1960年代，它推出了墨西哥有史以來的第一個“易開罐”，因此不再需要開罐器。此后，它已被喜力公司收購，現(xiàn)在已成為公司產(chǎn)品組合中的第二大品牌。 “該國最令人向往的啤酒” 該品牌在北墨西哥（靠近其原始啤酒廠）特別受歡迎，而新作品試圖將這一地區(qū)知名度擴(kuò)大到整個墨西哥。簡而言之，埃爾姆伍德說，特卡特（Tecate）希望“成為該國最受歡迎的啤酒”。珠海水果VI設(shè)計表示，新身份旨在通過吸引年輕一代并圍繞啤酒“改變敘事”來實現(xiàn)這一目標(biāo)。 她說：“該品牌與男性氣質(zhì)有著內(nèi)在的聯(lián)系，但如今，它正在向年輕一代的樂觀，驕傲的愛國主義和進(jìn)步感傾斜”。 啤酒文化的社會方面是一個明確的重點。“我們反對疲倦的'男子氣概'的刻板印象（通常在啤酒廣告中使用），并將敘述轉(zhuǎn)變?yōu)橛颜x和友善的一種。” “對墨西哥啤酒文化的深刻理解” Beckum說，在墨西哥的“沉浸式”游覽幫助設(shè)計團(tuán)隊了解了品牌的愛國主義，而工作室則對“對墨西哥啤酒文化和飲酒行為的了如指掌”。 該過程闡明了在墨西哥銷售，展示和消費啤酒的方式有何不同。例如，團(tuán)隊在墨西哥城的小酒窖里撿拾東西，那里“單個罐子爭奪貨架空間”。 Beckum說，這與北部城市的酒莊“在字面上涂有Tecate品牌的顏色和符號”形成了鮮明的對比。“我們必須設(shè)計一種可以在多種不同環(huán)境和場合下靈活應(yīng)用的系統(tǒng)。” 盡管多年來風(fēng)格不斷變化，但該品牌始終以鷹為標(biāo)志。貝庫姆說，這個圖標(biāo)將永遠(yuǎn)是視覺識別的“心臟”。這只鳥與這個國家有著象征性的聯(lián)系。墨西哥的徽章上有一只鷹在吃蛇。 最新的“嵌入式”迭代是一種簡化的品牌設(shè)計，保留了符號的傳統(tǒng)。Beckum補(bǔ)充說，它的設(shè)計考慮了“誠實和簡單”。 作為品牌提高知名度的一部分，這些資產(chǎn)必須吸引更廣闊的世界：從音樂節(jié)到體育賽事（盡管由于流行病而可能被擱置）。 Beckum解釋說，Tecate的另一個目標(biāo)是在“ Millennial-Z受眾”中“振興”品牌。這意味著數(shù)字接觸點是新身份的關(guān)鍵焦點。珠海水果VI設(shè)計公司說，它還與創(chuàng)建“真正的生活方式品牌”（不僅僅是啤酒品牌）緊密相連。Elmwood創(chuàng)造了具有新品牌的服裝，例如T恤和徽章。

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