品牌總監(jiān)Rebecca Shepheard-Walwyn表示，沈陽食品VI設(shè)計(jì)始終考慮從任何創(chuàng)新項(xiàng)目的“一開始就”進(jìn)行營(yíng)銷，以避免不必要的產(chǎn)品擴(kuò)展和“為創(chuàng)新著想的創(chuàng)新”。 她告訴《營(yíng)銷周刊》：“ Maltesers受到了如此長(zhǎng)的熱愛，以至于您不想以錯(cuò)誤的方式使用它。[結(jié)果]我們一直在關(guān)注消費(fèi)者的見解和趨勢(shì)，因?yàn)闆]有必要為此而進(jìn)行創(chuàng)新，而您需要進(jìn)行營(yíng)銷以幫助您解決這一問題。” 沈陽食品VI設(shè)計(jì)公司說，創(chuàng)新必須以客戶為主導(dǎo)，以確保對(duì)新產(chǎn)品的真正渴望，這對(duì)于Maltesers等知名品牌和Mars產(chǎn)品組合中的其他品牌而言，尤為重要。“使用傳統(tǒng)品牌戰(zhàn)略，您需要確保將其轉(zhuǎn)移到正確的空間。火星一直在尋求創(chuàng)新，這是消費(fèi)者必須從品牌那里接受的東西。 閱讀更多：產(chǎn)品創(chuàng)新或營(yíng)銷策略–首先是什么？ Maltesers于周四（5月24日）推出了兩種新產(chǎn)品，它正尋求通過Maltesers Truffles首次進(jìn)軍高端市場(chǎng)。 Shepheard-Walwyn說：“我們知道溢價(jià)正在迅速增長(zhǎng)，并且我們已經(jīng)討論了很長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)槲覀冎牢覀兊南M(fèi)者正在進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，但是我們永遠(yuǎn)無法找到如何做到這一點(diǎn)。” 從產(chǎn)品的角度來看，我們正在采取這種大膽的舉措，因此，我們也應(yīng)該在廣告方面采取大膽的舉措。 麗貝卡·謝菲德·瓦爾溫（Maltesers） 但是，禮品贈(zèng)與的增加帶來了市場(chǎng)的空白。“消費(fèi)者希望有一種更年輕，更非正式的禮物方式，這在我們的研究中非常重要，而且我們知道Maltesers被視為一個(gè)年輕的品牌，因此我們想提出一種滿足這一要求的產(chǎn)品，” Shepheard-Walwyn解釋。 “我認(rèn)為沒有人在做非正式的禮物，所以從這個(gè)意義上說，這是開拓性的產(chǎn)品。” Maltesers還推出了Maltesers Buttons，這兩個(gè)項(xiàng)目都是為期兩年的項(xiàng)目的一部分，該項(xiàng)目旨在使該食品品牌試圖與在糖果方面飽受選擇的一代聯(lián)系起來。 她說：“小規(guī)模類別的創(chuàng)新率達(dá)到25％，當(dāng)您認(rèn)為Maltesers在該領(lǐng)域還沒有真正創(chuàng)新時(shí)，您就會(huì)意識(shí)到為什么年輕人可能不會(huì)按照我們想要的方式來尋找我們，”她說。 新產(chǎn)品是一項(xiàng)廣泛研究的結(jié)果，該研究發(fā)現(xiàn)該品牌發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)和吸引力方面的空白。 該品牌表示，這種口味吸引年輕消費(fèi)者，而Maltesers Buttons則更扁平，巧克力含量更高，而Maltesers Truffles則將松露與Maltesers緊縮產(chǎn)品相結(jié)合。兩種產(chǎn)品都將從7月中旬開始提供各種尺寸，紐扣的價(jià)格從0.66英鎊起，松露的價(jià)格從1.99英鎊起。 專注于數(shù)字營(yíng)銷 Maltesers不會(huì)在電視上投放新產(chǎn)品的廣告，而是選擇專注于數(shù)字廣告，以吸引其16至44歲的目標(biāo)受眾。 火星在此次發(fā)射上投資了120萬英鎊，并期望數(shù)字化戰(zhàn)役能覆蓋英國(guó)60％以上的地區(qū)。它將與包括高級(jí)銷售點(diǎn)和媒體工具在內(nèi)的店內(nèi)活動(dòng)相結(jié)合，希望它能“推動(dòng)試用，提高認(rèn)識(shí)和轉(zhuǎn)化”。 

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